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为什么搜索关键词排名不停变化?

发表时间:2016-05-07 浏览:2158

笔者经常遇到客户提问,为什么搜索我的关键词,搜索多次排名不停变化,有时在前三位,有时在7,8位,有时甚至跑到右边去了???

可能很多推广客服在和客户解释的时候,过多的强调质量度和出价优化,但是客户发现调整后依然不停变化,于是无比纠结,到底自己的推广账户是否出了问题?

其实这种排名排序规则是因为百度自身的算法导致,百度称之为个性化投放政策!

当企业主搜索某个关键词的时候,排名出现了,你当然不会点击,你知道点击是收费的!但是当你长期搜索的时候,每次搜索浏览器都会保存你的搜索记录,如果你只搜索不点击,左边本来是10个广告位,可能会变成那种有阴影的1-4个广告位,甚至没有广告位,全跑到右边展现去了!笔者当然不是建议您点击自己的广告,而是要提醒您百度的排名规则,同时也提醒您,当竞价的同行之间,质量度和出价区别不大的时候,百度本身也会考虑到各方之间的利益!会有随机的变化!

百度官方解释如下:
一、个性化策略描述
在搜索推广机制中,每个广告在展现时会由其质量Q和出价bid共同决定广告的位置。质量Q主要由广告在投放中的效果决定,广告的相关性越高、用户反馈越好,质量越高。
我们通过数据发现,一个广告对于不同的搜索者,其效果的差距是很大的。直观上地讲,就是说对于同一个词由不同的用户来搜,喜欢哪一条广告的差异是很大的。造成这些差异的主要原因来自于用户自己当时的需求、对广告的认识、以及长期的兴趣爱好。如果用Q去量化用户对广告的喜好的话,一个广告对于不同的用户的Q应该是不一样的。只有这样才能提升推广效率,将最适合当时用户需求的广告推送给用户。
个性化策略会记录用户的长短期习惯、喜好以及搜索当时的实时行为倾向,用精确的算法判断针对每个搜索用户当前的广告质量Q,用当前Q进行排序和计费,而非历史上的用平均的Q进行排序计费。经过试验验证,针对用户兴趣的Q能够带来广告点击率的提升,进而提升广告的投放效果,对广告主是极为有利的。

二、  个性化投放原则
以下情况会被个性化广告投放所应用: